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被标题吸引来的读者，你好哇。 首先，请放心，我从来不写标题党，也就是说，我真的会给你秘籍。而且是经过验证有效的。 这篇文章是我的第一次线上分享的内容，文字很平实，不喜勿喷！ 我是谁，我凭什么可以讲写作方法？ 我是中文系科班，08年毕业之后在图书出版公司做编辑，5年，做到了总编辑。看了n个书稿，可能目光如炬。之后转行在BAT做产品经理和互联网运营，培养了敏锐的逻辑思维能力和产品意识。 这些可能让我对写作的视角，不太一样。 我觉得，每一篇文案都是一本微型图书，每一本微型图书都是一个产品。所以，想要写好一篇文案，编辑思维和产品思维，必不可少。 打败"流水账""拯救平庸文案"，你需要刻意训练写作逻辑 "流水账"几乎是小学作文就存在的问题，也是很多写作初学者的困局。我认为，这是写作逻辑性出了问题。也就是说，你找不到核心主题，理不出更好的结构，也没办法对从多件小事中找出最重要的那件，刻画细节。于是，你只好平铺直叙，像是写日记，面面俱到，无一击中读者。 所以，从小白变身资深或者专业"写作者"，你必须"刻意练习写作"，尤其是写作逻辑。否则，你就是"写字者"而非"写作者"。 更有逻辑地写一篇文案的正确姿势和套路是什么？ 这部分，我将从图书编辑思维和互联网产品思维两个方面阐述——写作，你要怎样"凹造型"。 很多竞技比赛中，姿势动作的得分，往往占总成绩的大半。不仅如此，姿势正确往往还代表着你专业、不会受伤、事半功倍。——写作亦是如此。且，姿势即套路。 我把正确的写作姿势分为4个步骤，也就是说焚香沐浴更衣之后，真正写作时，你可以尝试这4个专业写作者的姿势。 step1：自我追问，确定唯一主题 这个姿势的关键词是"唯一"，一篇文案必须有，且只能有一个，唯一主题。 这个主题，可以是内容方面的聚焦，也可以是观点上的集中，甚至可以是情感表达上的唯一性。 没有主题的文案，像没有灵魂的肉体，无人愿意亲近；有多个主题的文案，是一盘散沙，随风而飞，谁也记不住。 总之：没有"灵魂自由飞扬，文字去漫步"这回事情。 试着，找一篇旧文，用一句话写下它的主题，不超过30个字。如果写不出来，请反复自我追问，直到确定。 step2：确定细分用户，从"我想写"到"写给谁看" 做编辑时，每本书都要先问，这书读者是谁？ 做app时，首先要做的也是分析用户，用户画像。依然要问：用户是谁？ 我认为，写文案也是这样。既然我们希望传播出去，那它就是一个产品。必须有明确的用户。这就要求写作者每篇文案之前，都要绷着一根弦：我这篇文案，要写给谁看，哪类人可能是它的读者，这类人有什么需求和痛点，对哪些东西并不感冒。 你可能说，好累啊，写文案不应该是件开心文艺的事情吗？抱歉，真不是。除非你写出来并不想传播，或者你是名作家，写成屎都有固定粉丝。 当然，用户还必须细分。比如，"都市白领"这个人群并不是真实存在的用户。因为不够细分。那都市白领中爱好写作，且文案逻辑性比较差，经常写流水账的人——就是我这篇文案的细分用户。你大概可以这么理解，只有用户细分，才能直击要害，直抵人心。 step3：白纸黑字，写下你的文案大纲 这句的关键词是"写下"。 作为初学者，请你准备一张白纸写下来，你大概要写哪些方面，每一段主要写什么。写完之后，请用"上帝视角"俯视你的文案框架，看你的文案脉络、逻辑是否顺畅，还有哪些需要改的，主次怎么分？ 你也许说，我写每篇文案肯定都会想一想啊。但是，我觉得大作家才只需要"打腹稿"，初学者只能靠"烂笔头"。 大作家们经过长期的训练，已经对文案结构，写作套路和姿势了然于心。所以，"想一下"和"写下来"区别不大。 那么，对初学者，区别大吗？ 你可以试试。 step4：排版非常重要，请至少给你的文案起3个小标题。 这里说的排版，并不是指各种花边、边框、字体颜色等装饰性排版。而是如果想让你的文案看起来逻辑顺畅，必须要做的结构性优化。 我观察过n天，小猪首页热99％的文案都有小标题，且其中很多是数字符号。 并不是说小猪的编辑有某种偏执癖好，而是可以反推出，一篇好文案的基本版式要求和素养。 如果你的文案经常通篇下来，没有任何小标题。那么，请你下次试着，至少给文案起3个小标题。 如果你的文案很多小标题，那么试着精剪成3个，可能更有条理。 在小标题上做加减法的过程，也会帮你再理顺一遍文案结构逻辑。不信，马上拿一篇旧文，改改看。 给你一个万能模版，让你的文案显得高级一点 前面说的其实是姿势和套路的部分，更多的是一种理念和对写作的重新认知。也是我做完直播分享之后，大家反馈觉得最有收获的部分。这大概是"授人以渔"。 但是，可能并不是每个小伙伴都能立马运用自如。或者说，一开始你可能"知道了很多道理，但依然写不好一篇文儿"。 为了让大家更容易上手操作，也为了让更多人的平庸文案稍微高级一点，甩开大多数写作者，进入新的level。——我把自己写作的"万能模版"总结了一下，你可以先套用。保证有效哦，不信你试。 起兴（起范儿）＋分层（结构化）＋升华（超出用户情感预期）＝写作万能模版 起兴：就是说你的文案开头，要先写些"有的没的"。哈哈哈，矫情的中文系要把你们都带上有范儿的不归路。 总之，开头不要平铺直叙或单刀直入，而是要营造氛围，吊起胃口，勾引读者。总之，起个范儿，然后"诱敌深入"。 分层：按照上面说的4个step，你一定会理出主体部分内容，那就把他们结构化、条理化地呈现出来吧。 升华：很多人跟我说，我根本不会升华啊，想不了那么深呢。升华想要做得好，确实需要你思想到达那么远。But，有一个简单的逻辑告诉你：如果你想表达的是A类情感，那在结尾时，要写出A＋类情感。做迁移是最简单的做法。 这里我把你可以首先拿来练习的，初级升华手段列出来，可以马上来试。慢慢进阶，就能无招胜有招哦。
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发表于 2018-6-27 09:11
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