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5月20日，浪漫的粉色和玫瑰花瓣漫天乱飞的日子，淘票票做了一场主题为 “520爱的告白日”活动，把用户爱的告白放上APP开屏、电影院荧屏等公众场合，让全国13亿人都有机会看到，为年轻人的表白，赋予了更多仪式感和参与感。 总的说，低成本，高曝光，非自嗨。 秀恩爱是社交刚性需求！ 如今电影院消费的主力军是年轻人，他们对520的强需求也自然成为了防自嗨活动的基础。可以观察到：有对象的愁怎么创意表达爱，暧昧中的愁表白方式，单身的努力找梗刷存在感。这种现象正是展现了他们对“自我表现”和“让别人看见”的强需求。 自有流量用起来 当下，头部媒体垄断了大量的流量资源，使得品牌获客成本日益上升，其实不妨关注一下品牌自有的精准流量资源，组合拳打好了一定会有惊喜： 1、多重借势，利用APP资源开启活动宣传 电影院一直都是情人节的经典约会圣地，借助该传统以及情人节这个热点，再加上最近复仇者联盟3上映，淘票票APP的打开率会大幅提升，所以这是一个精准优质的冷启动流量资源。 一个显眼的浮窗，就是高转化的保证 2、表白别太难，好参与 淘票票表白活动的参与方式很简单，只要上传照片，再自由发挥写一段话，就能点击发送，发送成功后在活动页面就能直接看到，给人十足的参与感和分享欲。同时活动页面中还有官方精选各大电影的经典表白场景片段给用户提供灵感，大大降低用户的参与门槛。这简直是一道送分题。 3、秀恩爱，以高调为主 淘票票给了虐狗达人们一个上大银幕的机会。杭州峨影1958亲橙里、北京金泉港IMAX国际影城、上海和平影都，参与者的表白海报登上了大银幕的映前广告和LCD屏。除此之外，爱的告白还霸占了7000多台淘票票取票机。感受一下，单身的你只想在520这天看个电影，你端着爆米花等待开场，突然就被恩爱秀了一脸，是不是突如其来的暴击？ “就怕全世界都知道我爱你，只有你不知道”，淘票票还利用了APP开屏页的资源。在520当天，被用户表白的人只要打开APP，开屏页上会直接出现全屏的表白。创意彩蛋，也是让用户进行自主传播的有力推手。 4、没想到还惊动了饭圈 活动的本意是情侣之间的告白场景，没想到惊动了偶像饭圈，粉丝们把这个机会当成一个帮助偶像霸屏、给偶像表白的活动。据说在粉丝群里还引起了不同偶像粉丝之间的暗暗较劲。
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发表于 2018-5-21 09:14
发表于 2018-5-21 09:15
