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最近微信动作频出，就在昨晚，微信又放大招了。 那就是微信正式上线了“热门话题”功能。
该功能的入口直接点击发现页面的看一看即可看到。微信此举无疑是打通了公众号和看一看，为原创公众号带来了重要流量入口。 什么是热门话题？ 微信方面的回复是这样的：热点话题将公众号优质文章与看一看这一兴趣阅读资讯产品紧密关联，核心是为了提供更优质的内容、不同的观点给到用户，提升微信内的阅读体验。我们也希望通过不打扰用户体验的方式，为优质内容创作者带来更多曝光和价值。 说白了其实和微博上面的热门话题是同等性质，都是将同等属性的热点内容规划起来，方便用户在同一专题看到不同的内容信息。 微信热门话题的主要页面如下：
微信热门话题的内容来自不同公众号对同一热点讨论的内容，大家在浏览热门话题这一栏目的时候，不同公众号的文章标题、公众号名称等内容一目了然，而且点击文章标题，文章还会跳转至原始的发布的文章上面。 但是值得注意的是： 1、被热门话题收录的内容，没有屏蔽按钮，换句话说，也就是你的内容一旦被热门话题收录，就不会屏蔽，如没什么意外的话，基本上可以坐享官方分配的流量。 2、内容收录展示的有效期会根据话题的热度和传播情况在24-48小时内进行分发。 3、对于热门话题的每天展示主题的判断标准，官方表示，是由微信大数据能力和人工筛选综合确定。 另外，有特别注意到，每一个不同专题的热门话题，都有百万级别的浏览量，这对于公众号作者来说，这庞大的流量势在必得。 如何才能加入热门话题？ 三师弟也知道此时已经蠢蠢欲动了，但是目前为止，要想你的内容能进入到热门话题页面的话，需要官方邀请。如果系统判断你公众号文章内容与平台定义的热门话题相符合的话，该公众号的管理员就会收到参与热门话题的邀请。 大家是不是有种被动邀请答题的感觉，千言万语汇成了两个字：谢邀。 大家看到这里也不要气馁，多多努力，才能机会常在。因为官方也有表示，后续会对更多持续原创的公众号开放该功能。 在流量日益精贵的今天，热门话题功能的上线，无疑是再次刺激公众号创作疲软的自媒体人再努力一把的动力。然而原创为王的时代下，在收录文章的筛选方面，官方也有着严格的要求，比如说会综合考量公众号用户活跃度、文章质量、文章与热议话题的契合度、观点的丰富程度以及文章的时效性等等。 关于一篇优质内容的产出，除了追热点这样的外在因素的客观要求，三师弟个人觉得，一篇优质的内容要求的更多的是作者本身的创作技能、以及对事情的独特眼光和见解。毕竟好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。你如何才能使你的内容在同质化的浪潮里脱颖而出，才是你真正要做的。 对公众号有何影响？ 一般新事物的出现，都是机会与挑战并行，这次微信上线的“热门话题”也同理。 1、小号逆袭：突破原有的粉丝数量限制，以及打破原有单一抵达订阅用户的传播渠道。热门功能的推荐将合适的内容分发给更多的用户，这对于公众号涨粉和提升阅读量都是利大于弊，而这也正是小号们喜闻乐见的事情。 2、追热点市场竞争激烈：热点本身自带流量，追热点也自然而然的成为自媒体人创作的主要来源之一，再加上微信热门话题里面分发的流量，自然会越来越多的人加入到追热点的行列中来，分食这一块流量蛋糕。 3、同质化内容淘汰加速：当越来越多的人加入到追热点的行列之中的时候，为了筛选出最优质的内容收录，自然就会出现内容与内容互相做比较，甚至同类公众号之间也会作比较，最后的结果大家也能猜到，无非是优胜劣汰。 写在最后 微信上线热门话题功能，表面是打通看一看，为对公众号导流，实质上是再刺激一把公众号不断下滑的打开率，和刺激一把创作者的创作激情。
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发表于 2018-4-30 09:46
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