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1.叹号（太强大了！一定要带动读者的情绪） 在标题当中起到三个作用：第一，表达强烈的情绪；第二，突出强调某个事物，引起注意；第三，心理暗示，起到洗脑作用哈。 举个栗子；有个账号叫微互动，每年元旦时候会针对微信的功能做一个预测。站在微信产品经理的角度思考，所以整篇文章看起来合理且真实。好的内容不能浪费，想让它传播出去该怎么做？首先要让大家觉得这个功能非常真且非常强大，给他们一个心理暗示的作用。所以在文章的后面写上“太强大了！”。最终这篇文章有 30 万左右的阅读， 500 多个公众号转载了这篇文章。所以在叹号法则当中最关键的一点就是，一定要带动读者的情绪。 2.问号（带着读者寻找答案） 问号主要是要唤起读者心目当中对于某个事物的疑惑，让他们带着寻找答案的心态阅读。最方便的做法就是把整篇文章浓缩成一个陈述句，然后把这个陈述句变成疑问句。变成问句之后，读者可能会有同样疑问，并且会代入到你的场景当中来。 举个栗子;探寻百万级大号首批粉丝获得秘籍，就有点像别人在向我们传授经验，改成“百万级大号的第一批粉丝是如何获得的？”看到这个标题之后就会觉得我也有这样的疑问，引起了读者的共鸣，所以问号法则当中最核心的关键词就是要引起读者对于这个问题的共鸣。 3.省略号（欲言又止） 省略号往往要表达一种意犹未尽、欲言又止的感觉，用在揭晓一个答案或者是出人意料结果的时候。 来举一个栗子;“中国首富向银行心脏插刀，银行破产模式开启。”初看这个标题的时候感觉跟读者没有关系，但是我们在后面加上一句“我们的钱”，一下子就把目标人群的边界扩大了，所以一下就让你的读者对文章产生了兴趣，而且在前面加上了“打劫！”这样的叹号法则。所以省略号法则最核心的一个就是，我们一定要在省略号这个地方突出转折的意味。 二、傍大款法则 就是常说的名人效应。因为我们对于名人、明星、名校、名企或是权威的东西都会有非常好的敏感性，一旦标题中出现了这些关键词，就会天然地吸引关注。还有就是我们要把自己的产品或者品牌跟某一个名人相结合的时候，一定要增强用户的认知，让他们知道这两者之间有非常紧密的联系，这样“傍大款”就不会让人觉得很奇怪。举个栗子，”女子整容后赴台卖X成头牌“，这是一个典型的社会新闻，如果改成，”大陆女子神似某明星赴台卖X， 14 天内至少接客 110 人“。 首先范冰冰就是名人效应，读者就想进来看一下她的照片到底跟范冰冰有多像，同时又形成了一个剧烈的反差，后面还用到数字法则和夸张法则，”14 天接客100人“，非常让人惊讶。在傍大款法则当中，最主要的就是要找到你品牌和这个”大款“之间的共同点，共同点越契合越能够让人信服。 三、对比法则 我们往往要在文章中找到矛盾的两端，然后放大，或去寻找与常识相违背的观点来做文章。 举个栗子，很多文艺青年去西藏，但是由于防护措施做得不好，会晒黑，所以就有人来做文章，取的标题叫做”白领小清新去西藏，回来妈都不认识了“。这个 标题也不错，直到后来把标题改成了，”当初装逼去西藏，回来变成这逼样。“这个标题非常有意思，第一，它非常对称，前面七个字，后面七个字，很押韵。西藏、逼样，又是非常好的对比，当初、回来，装逼、逼样，是对仗的对比法则。标题想要用得好，要找到文章当中特别矛盾鲜明的点，然后让它们形成一个强烈对比，才会引起关注。 四、接地气法则 写文章或做活动都希望能够越广泛传播越好，所以尽可能避免文章或标题中出现生僻、专业词汇，要让标题尽可能通俗易懂，才会有更多人对文章感兴趣。 举个栗子，“全气候电池革命性突破锂电池在低温下性能的局限”，表达的这个意思特别晦涩，且加了很多修饰语。加上了“全气候”，“革命性突破”，加了过多修饰语之后很多人就看不懂。来看修改之后的标题，“我们发明了不怕冷的锂电池”。有过生活经验的都知道， iPhone 在冬天的室外会反应不灵敏，甚至假死机，就是因为锂电池在低温下会性能低下，就会出现刚才说的情况。学习自媒体可以加这个峮，1⑤七武3妖妖叭9转换为数字就是五千人群。这个事件就刚好解决了这个问题，这样写了之后，首先不用老百姓有生活经验，他会觉得这是一个好事。如果是业内人士，一看这个标题也能够知道发生了一个非常革命性的突破。能够让阳春白雪和下里巴人都理解的标题，就叫做好标题。 五、用户痛点法则 我们常说写文章或起标题，就像做产品，首先要分析一下面对的人群，这个人群有什么痛点，我们有没有办法解决痛点。如果解决得足够好，且人群比较精准，那这篇文章或者标题一定不会太差。 举个栗子，2014 年开始流行群发验证好友，一天之内会收到上百条消息，非常让人生气，后来找到一个特别好的办法，然后写成了文章，叫做“如何优雅地查出微信里谁删了你”，首先刚需是查出微信里谁删了你，再给他们一个解决方案，叫做“优雅地查出来”。如果想要使用用户痛点法则，关键是要有产品的思维。 六、露大腿法则 跟前面说过的省略号法则作用相差不多，实际上就是把一些关键信息隐藏，设置悬念，然后引人入胜。 举个栗子，“亚洲新首富王健林儿子不当万达接班人”，这个标题失败在哪儿呢？儿子不当万达接班人是最核心信息，但在标题中直接呈现出来，可能会导致流失很多流量。那比较好的做法是什么？先透露一部分信息，但又不全部透露完，所以这个标题改完之后变成“亚洲首富王健林对王思聪接班问题表态了”，大家对这个问题的结果感兴趣，所以就会打开来看。露大腿法则的关键就是要找到你的目标人群对哪个话题最感兴趣。 七、人性弱点法则 很多标题党就是打一些擦边球，往往要涉及比较敏感的话题，或是给一些或多或少的暗示，吸引读者点击，所以这样的标题有时候尺度掌握得不是很好，有可能沦落为一些低俗的标题。但有时候可以在一些比较不错的内容当中设置这样的一个标题，先吸引别人进来。比如说深夜发媸（chi）有一篇标题是这样起的，“你看的第一部日本爱情动作片是什么？”点进去一看，原来是日本动画片，但一看到这样的标题就马上感兴趣了，先点开，后来发现内容也不错，也愿意去转发。人性弱点最主要的可以打擦边球，但是一定要注意尺度哦。 八、代入法则 每个人其实都有各种各样的标签，比如星座、血型，只要看到与自己标签类似的，就会有一种归属感和代入感。所以代入法则最主要的就是要让你的用户能够在你的内容当中对号入座，或者让他们感同身受。 举个栗子;原来的标题叫做“学土木工程的我为什么找不到工作”，之前有一个话题特别火，叫“领导请尊重我的专业”，比如说：小王你是什么专业的？我是学计算机的，那去搬一下电脑。这个就特别适合吐槽，而且各行各业都可以根据自己的特色去做改编，所以这篇文章后面就加上“土木篇”，就可以把这篇文章的标题替换过来。代入法则最关键的是要让你的用户或者是读者能够代入到你的 情景当中来。 九、夸张法则 这个很多人其实都会使用，就是把我们文章中一个关键点适度放大，然后找出最吸引他们眼球的关键点。 来看个栗子，正常情况下一个标题叫做“不得不看的最实用销售技巧”，把它简单做一下量化和夸张，改成了“价值 30 万的实用销售技巧超过 100 万人收藏”，做这样一个类比，就会让人觉得这篇文章干货十足，是值得一看的。所以夸张法则的关键点是要增强你的用户对于这个内容的好奇感。 十、盘点法则 盘点法则的精髓在于通过精简、提炼，找出最核心的关键点，并一条一条列下来，所以要尽可能条理化，且面面俱到。 看个栗子，“销冠推荐不得不看的书籍”，其实跟没说一样，如果改成“销冠推荐指南书籍—30 部推荐书籍名称和作者”，有了这个之后就知道有我们所预期的内容，且看数字就知道里边的内容。盘点法则往往是跟数字法则结合使用，这就是这个法则的关键点。
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发表于 2018-4-11 10:36
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