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一直不太喜欢小技巧。 特别是谐音梗，但是任何事情都有特例。总有人把一件事做到恰到好处，惊艳到让人不得不爱。下面这些品牌的文案主题，应该就是月薪5万文案写的。 1、旺旺食品 #贵人多旺事# 今年是狗年旺旺旺。我个人假设，如果这句主题用在旺旺食品上很不错。这时候，旺既是一个动词，也是一个名词。 事实上，旺旺在狗年联合天猫做了一波包装营销。为每一款产品的小包装都印上应对各种亲戚盘问的礼仪，怎么说呢，肯定是加分的，但我感觉这个狗年旺旺可以做得更好。 天猫 X 旺旺联手搞事情，给你旺年支喵招天猫 X 旺旺联手搞事情，给你旺年支喵招 今年本命年的品牌其实有很多，除了旺旺，还有京东和小狗电器等等。多多抓住这个天时，很期待着它们的表演。 2、德芙巧克力 #年年得福，年年德芙# 这是德芙每年的春节广告主题，真的太好用了。特别喜欢年年德芙的第一支广告，故事讲述得太好了，关晓彤演得形象也很生动。 3、奥迪汽车 #GOOOO HOME# 大爱奥迪这个广告主题。GOOOO这次用得太妙了，一个词里面有三个寓意。第一，这是狗年要回家。第二，GOOOO的长音表现着回家的迫切。第三，GOOOO那四个圆圈代表着奥迪⭕⭕⭕⭕四环，新年带着奥迪回家。 4、快手视频 #如果感到快乐你就拍快手# 据说这句文案是网友贡献的，再次感叹网友的智慧无穷大。这文案实在太好了，给人一种天作之合的感觉。 一，文案直接唱出来的，传播记忆度现成摆在这。二，完美地衬托甚至高度概括出快手的品牌属性，就是快乐。 5、飞猪旅游 #南极不难及# 看表面的表述也好，看表达的观点也好，这样的文案都需要深度思考的。这就像网易云音乐评论的那句“理想就是离乡”，多么透彻心扉啊，多么让人难以忘怀啊。 6、美的空调 #抽空调侃# 这是美的空调微博的一个话题栏目。我觉得很有意思，这个主题跟品牌产品和微博属性很搭。 真的，一个持续稳定的栏目带来的东西，不亚于一个大创意。这就像你某一年突然挣10万，比不上每年稳定存5万。所以我会留意一些不错的栏目，听听它们背后的思考。 比如，方太的#天方夜谈#，杜蕾斯的#杜绝胡说#。然而我就想到，衣二三APP是不是可以发起一个#衣二三事#的栏目话题。 7、NewBalance #新年就要NB# 这个保持自我的范儿，正是NewBalance想要的。在新年期间，怎么去呈现这个NB范呢？是开怼亲戚们，还是保持沉默与微笑。是宅在家，还是各种串门拜访呢。 我觉得这一点很重要，什么才是真正的牛逼，什么才是真正的NB。这些东西，都可以用这个广告主题去讲述。 8、三星洗衣机 #衣净还乡# 想到这个文案没太大难度，但转化成具体的创意执行，我觉得是很不错的。三星原有的户外广告牌改装成一个能和人们互动的洗衣装置，让大家“衣净还乡”。 三星做了个互动广告牌，只为让你“衣净还乡” 说实话，在春节还乡期间，我觉得这个活动更多是艺术行为。火车站那人多得呀，心急得呀，时间和背景不太支撑。如果在平时会好一些，有时候匆忙远行，衣服还没干或者有点脏就出门了，这时候我可能会去参与这个好玩的活动。 同样是洗，相对来说，立白的新年广告就更高级一些。#新年的新，是洗出来的#这句文案很认同，也是有礼仪习俗支撑的。大年三十洗澡，不仅仅是洗干净身体，更是洗去过去一年的种种。
9、淘宝 #新年，一起宝贝爸妈# 淘宝早已经是个动作了，现在要继续扩大它的队伍范畴。这支广告很大胆，尝试把宝贝当动词使用。不过放这里真的很灵性，我觉得有两层味道。 淘宝2018亲情短片：新年，我们一起宝贝爸妈 “小时候，我是你的宝贝；现在，我想给你所有的宝贝。”这是站在品牌角度去感受的。 “我们是爸妈的宝贝，爸妈也是我们的宝贝。”这个信息也很容易被感知。爸妈越来越上年纪，他们要慢慢变成小孩宝贝了。 最后总结一下。个人觉得，那些文案高手最擅长的是分总分。通过观察并找到散落在生活中的碎片（分），然后看到背后汇聚的圆点（总），最后再用技巧规则的画面、文字、视频去呈现它（分）。 他们厉害之处，就是每次能找到那个总开关。
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发表于 2018-2-28 12:19
发表于 2018-2-28 12:40
