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“爱豆”、“鬼畜”、“宅舞”，当面对95的新语言，你真知道他们在谈论什么吗？95后，似乎比佛系的90后更复杂。他们易喜新厌旧，愿为新鲜事物“摇旗呐喊”，但很快又会失去热情；他们又执着专一，只要是自己喜欢的领域，时间和金钱真的不Care。 在消费升级的互联网新时代，各大品牌们早就开始思考如何才能赚走年轻人的钱。谁能玩转年轻化营销？满足这群纯粹又矛盾的“95后”们的胃口成了关键。 此前QQ看点负责人在一次公开演讲中透露，95后人群在QQ看点平台上的占比已经接近70%。显然QQ看点已成最接近年轻人的地方。品牌营销大战中，QQ看点，用一波“青春营销”惊艳了各大品牌。一个拥有亿万95后活跃用户的平台，究竟是如何对话年轻人的呢？
01 “看点趣事”， 让年轻人自己讲故事的95后新社交 曾被爱豆鹿晗在微博上@关晓彤失恋的那些“女友粉”们，现在怎么样了？万万没想到她们在QQ看点中，找到了表白爱豆的新方式。大一追星妹“鹿夫人本人”，就在QQ看点上为爱豆刷榜打投，与那些“黑粉们”作斗争，还把QQ群的小伙伴拉进来成立了守护小分队。 被人盗用了原创图片怎么办，高三的coser奶黄包作为新网红的代表，果然够95后。一怒之下，就在QQ看点上举报了账号，强势为自己维权。
没看错，这些都是在QQ看点推出的“看点趣事”视频里的真实故事。 “看点趣事”视频对话的是QQ看点平台上真实的95后用户群体，让它们自己讲出自己与平台的故事。而年轻人的故事更容易引年轻人的共鸣。 相比90后，95后更强调熟人社交+陌生人社交结合。有共同兴趣的95后，在视频中讲述真实发生在自己身上的故事。对95后而言，他们更想让这样的QQ看点，也成为他们的一种新社交方式。
02 一本行走的95后解读秘籍 魔性的B站，法系的知乎，儒系的豆瓣。互联网时代想要真的搞懂年轻人在关注什么，就要把主流阵地放在他们社交媒体的搜索上。钛媒体曾经做过一期95后2017十大热词选题，其主要的素材和数据都取自QQ看点。对很多业内人士而言，如果他们想知道95后在看什么，他们第一个想到的就是QQ看点。 成功破解95后的背后，QQ看点为何总是“扎”的了年轻人的心？QQ看点作为一个以年轻用户为主体的内容平台，可从搜索、阅读、关注等行为产生大数据，这样一来便能从QQ大数据中读懂用户的需求。 除借助大数据分析掌握用户需求外，QQ看点能吸引年轻用户的关键，还是在于QQ品牌天然的社交关系。在QQ看点中，好友可互相查看对方Biu的内容，好友看到内容后可能会再次Biu给他的好友，就形成了社交关系链传播。而内容方面，QQ看点让用户自发生产感兴趣内容的模式，也给年轻人更多自我代言的空间。年轻人喜欢的东西在这里，这也使得QQ看点成距离年轻人最近的地方。
03 QQ看点“大有看点”， 多种营销对话95后满足年轻人新想法 如何让年轻人觉得“大有看点”，QQ看点在年轻人的营销方面花了很多心思。 作为备受欢迎的内容平台，QQ看点在内容营销方面，就与电影《秘果》进行了宣发合作，通过对目标群体的精准推送以及Biu等互动手段，促进内容在年轻受众之间进行二次流转。 QQ看点通过新颖的推送方式、内容发布等资源渠道帮助《秘果》进行线上营销工作，同时也强化了平台在年轻群体中的影响力。而《秘果》的发行方选择QQ看点一方面是双方受众群体的重叠，一方面看重的是其社会化营销能力。 QQ看点还在去年联合QQ兴趣部落推出“2017首届互联网高校辩论邀请赛”，再度于年轻群体中掀起一股“辩论热”。作为“史上首场95后大学生互联网辩论赛”，比赛中很多辩题来自QQ看点、QQ兴趣部落上的网友，这让比赛更具话题性。数百万网友也在QQ看点的话题下对辩题发表了自己的观点。 QQ看点的青春营销，是从对话年轻人出发的。利用95后“熟人社交与陌生人社交”兴趣圈子，将自己的营销活动与年轻人结合起来。给年轻人喜欢的、想要的内容，也是QQ看点希望自己能成为年轻人释放表达欲的地方。 在众多营销活动的背后，QQ看点正在让自己成为年轻人小世界里的大看点。而在用户和流量之外，QQ看点的独特的年轻活跃用户群体是更有价值的部分。拥有年轻用户的QQ看点，在未来的品牌之路上也将拥有更多的成长空间。
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发表于 2018-1-23 10:32
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