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嗅觉灵敏的小伙伴应该已经注意到了，最近各大平台上潜藏的广告位已经被大佬们挖掘并投入了使用，知乎作为“优质评论大户”也不例外，非常取巧的利用了平台自身将精选评论与普通评论分隔开来的设计，直接在二者之间内嵌了广告模块。 这无疑是给广大广告主的新的一波红利，为什么这么说呢？我们可以从知乎的人群画像结合实际案例来概述。 用户画像 知乎作为中文互联网最大的知识讨论社区，聚集了中国互联网网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群，以人为节点成规模地生产和分享高质量知识、经验、间接，构建高价值人际关系网络。 另外，也源于知乎的“讨论社区”特性，和其他平台相比，它的评论区更是得到广大用户的关注，知乎用户的“三高”属性，额外加成备瞩目的评论区，使得一直是追求高品质用户的商家趋之若鹜的广告投放地——知乎，更受广告商的青睐。
那么如何在知乎上进行广告营销才能取得更好的效果呢？今天给大家分享一波最新最热的知乎信息流广告素材，带你深度实锤解读，这些素材好在哪儿？ 案例分享
▼彩妆类案例 素材行业：彩妆类 素材分析：文案抓住了“红色对亚洲人的意义”这个噱头，从自身产品的包装特色入手，将话题上升到“文化属性”上，赚足了眼球，是一个非常有让人点击进去查看的素材代表。
▼汽车类案例 素材行业：汽车 素材分析：从一个很有趣的问题入手，引发用户的讨论和动作，同时，这个素材中有一个“添加评论”和“关注问题”的选项，无形中弱化了广告的感觉，增强了与用户的交互，能有效提升点击率和参与感。
▼家装类案例 素材行业：家装 素材分析：图文形式，知乎上家装属于很热门的话题，这个素材优质的部分在于文案部分定向“本地”，用户指向明确，用“限量”的噱头促使用户点击的欲望；落地页除了常规的收集客资资料以外，刻意的增加“已有...报名”“还剩...名额”等强烈具有引导性的描述，增强紧迫感，最后用“大额优惠”下一记猛料，不愁用户不动心！
▼O2O类案例 素材行业：眼镜 素材分析：用三小图的形式展现，在一个广告位上用多个素材叠加，能吸引更多用户关注！用视频素材搭配文案，并直观的写上价格，另有“免费上门佩戴”、“不满意不收费”的福利，利用以上可以吸引客资的点提高转化率。
▼金融类案例 素材行业：金融 素材特点：图文形式，文案知乎体，落地页是注册下载的H5页面。
▼珠宝类案例 素材行业：珠宝 素材分析：图文形式，点击直接跳转到官网，落地页可以直接产生“咨询”和“购买”的动作，标准的珠宝行业效果转化方向的广告样式。 ▼游戏类案例 素材行业：游戏 素材分析：文案直白，用“需要你做一个选择”的方式刺激用户点击从而完成激活。
总结 综合上述的素材和文案，我们可以知道知乎广告位的展现形式通常以大图、小图和视频为主，从而总结出这样几个“套路”。 1、基于知乎高质量信息流平台，广告定向一定要精准，直接触碰到客户的痛点，吸引点击数。 2、熟练运用知乎体，适应知乎用户的习惯和调性，再运用内容丰富充实的落地页触发客户激活。 3、总而言之，知乎用户人群属性、收入、学历、购买力、相对而言都比较高，并在交互类型上，知乎支持查看详情、立即下载、立即购买、预约活动、领取优惠和了解更多这几类，可以说对APP、电商等行业的推广都非常友好了。 以上就是本次针对知乎信息流的广告平台，结合各行业的优质案例的分析
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发表于 2018-1-16 10:34
发表于 2018-1-16 11:40
