全球最有钱90后，百亿资产，维密超模老婆，他是谁？
说到现在最受美国年轻人欢迎的手机应用一定是它啦——Snapchat（阅后即焚）。每个月有超过1亿人使用这个app，每天发送超过4亿的照片和视频，总之就是超牛逼！超受欢迎！而这款app的创始人，也成了全世界最年轻的90后亿万富翁，他就是我们今天的主角——Evan Spiegel（埃文·斯皮格尔）。 “ 本文转自：创业最前线 http://img.mp.itc.cn/upload/20170303/b32eaa9e5284439bb4e6f5386f0ed0b8_th.jpeg 不一样的90后富二代：明明可以挥霍 却非要靠才华 埃文·斯皮格尔出生于1990年6月，是个典型的90后，也是一个“含着金汤匙”长大的贵公子。 他成长于一个有权有势的家庭，父母都是律师，他们家住在洛杉矶西部富人区，家里的房子价值460万美元。由于家境殷实，斯皮格尔和两个姐姐劳伦(Lauren)和卡洛琳(Caroline)不仅吃穿不愁，而且从小就游历过很多地方。 斯皮格尔曾经也是个叛逆少年，17 岁时他为了自己心爱的汽车和父亲争的面红耳赤；养尊处优的优渥生活还曾让这位“富二代”挥霍无度，银行账户还常常透支。但这些，都不能否认这个富二代九零后的「上进心」一直没有停止过。 15 岁，在报纸实习自己拉广告，在同龄人中赚的最多；16 岁，千方百计进了红牛，学会了做市场，设计图片；考上斯坦福之后，去过生物医学公司，去过南美当老师，去过 Scott Cook 的公司做专案...从来就没有闲着。 与很多中国富二代败家不同，斯皮格尔的故事很励志。既放肆享受生活，挥金如土，又在学业上保持优异成绩，顺利被斯坦福大学录取，26岁，不仅创造了估值250亿美元的公司，成为世界顶级富豪，同时娶了世界上最漂亮的模特。 我们常常听起别人说梦想就是「升职加薪、当上总经理、出任 CEO、迎娶白富美、走上人生巅峰！」他的生活，已经和这个**不离十了。 http://img.mp.itc.cn/upload/20170303/9cd385a372da4c12b960dcc62e5b84c9_th.jpeg Snapchat的诞生 斯皮格尔的创业之路始于跟个人财务跟踪软件 Intuit 创始人Scott Cook（斯科特·库克）的一次见面。他去参加了斯坦福商学院的一堂课，机缘巧合见到了库克。 库克觉得斯皮格尔「适合创业和风投」，便与后者一起启动了 TxtWeb 项目。TxtWeb 可以通过互联网获取信息，然后通过短信发送给无法接入宽带网络的印度人。 但斯皮格尔很快就不满足于给别人打工，于 2010 年夏天和大学兄弟会里的成员Bobby Murphy（鲍比·墨菲）一起创办了 FutureFreshman。这是一套帮助家长、高中生和大学辅导员管理大学录取的一套在线软件，但用户数一直很不理想。 FutureFreshman 最终不了了之。 2011年春天，一个电话改变了斯皮格尔的生活。斯皮格尔在电话里和墨菲展开了讨论，希望把Future Freshman转型为一款“阅后即焚”的图片分享产品。于是，Snapchat就此诞生。 据说Snapchat“阅后即焚”的创意来源于兄弟会的另一个成员Frank Reginald Brown（弗兰克·雷金纳德·布朗）。布朗当时对一张不想让别人看到的已发布照片犯愁，在和斯皮格尔聊天中无意说到：要是有一个能让已发布照片阅后即焚的应用就好了。 这句话后让斯皮格尔非常兴奋，觉得这是个金点子，便与布朗一同马上寻找开发者。最终，斯皮格尔、布朗和墨菲，三人共同创立了阅后即焚应用 Picaboo（Snapchat 的前身），分任 CEO、COO 和 CTO。 在Snapchat这款产品被做出来一个月后，雷吉·布朗退出。据说他是被斯皮格尔和墨菲扫地出门，直到2014年Snapchat和雷吉·布朗就知识产权盗用一案达成了庭外和解，向布朗支付了1.575亿美元，具体内情未公开披露。 野蛮生长：Snapchat火爆社交网络 2011 年 4 月，斯皮格尔在斯坦福大学的产品设计课上鼓弄出了原型产品，最初命名为Picaboo（后更名为 Snapchat）。 Snapchat 最主要的功能便是“阅后即焚”——所有照片都有一个1到10秒的生命期，用户拍了照片发送给好友后，这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁。 2011 年 7 月，Snapchat的前身Picaboo第一个版本在 iOS 的 App Store 上线。 正如上文提到，这个聊天应用能让你发送给别人的消息在短短几秒内消失。这种产品形态非常新颖，但很长一段时间内，Picaboo 的用户数都没有达到1000 人，似乎又要遭遇 FutureFreshman 般的结局。这种情况在 Picaboo 改名为 Snapchat 后，依然没有太大起色。 转机出现在 2011 年秋季，斯皮格尔妈妈把 Snapchat 介绍了给她侄女。Snapchat 很快风靡她侄女所在的 Orange County 高中。因为学校派发的 iPad 禁用 Facebook，而 Snapchat 能让他们在课堂上方便地「传纸条」，并且信息还会自动消失不留痕迹。Snapchat 的用户数就这样「爬」过了 1000 大关。 2011 年假期购物季很快到来，许多学生拿到了更新更快的 iPhone 作为礼物，促使 Snapchat 用户数在 12 月超过了 2000 人。 这之后，Snapchat 迎来了野蛮生长期：2012 年 1 月，用户数达 2 万；2012 年 4 月，达 10 万；2012 年 10 月，Snapchat 已经拥有 1000 万活跃用户，这个时候距离它在 App Store 上线仅仅一年多。 Snapchat 突然火起来不乏运气成分，但要说最根本的因素，依然是布朗那句话：要是有一个能让已发布照片阅后即焚的应用就好了。 互联网时代的常规思维是保存所有内容，这不免让用户特别是年轻群体有了后顾之忧：我在网上发的消息、图文会不会哪天就被挖了出来？ Snapchat 正好满足了这种需求：我当时想发，但不想永久保存。这样的特性免除了用户后顾之忧，赢得了不少 18-34 岁年轻人的欢心。这部分人群正是 Snapchat 的主力用户。甚至很多恋爱中的男女用 Snapchat 来收发 Sexting（文爱信息），因为不怕被发现。 http://img.mp.itc.cn/upload/20170303/e9144babb4734268b797cba0b9efbc03_th.jpeg 拒绝巨额收购，跟扎克伯格开战 彼时的Facebook已是如日中天，但Snapchat 发展势头迅猛，在硅谷的名气越来越大，Facebook CEO 马克·扎克伯格也主动联系到斯皮格尔，想将这款产品收入囊中。 据传扎克伯格曾经带着自己撰写代码、由facebook开发的山寨软件“Poke”向斯皮格尔下战书，摆出“除非你愿意接受我的收购，否则我将彻底摧毁你们”的架势。尽管Facebook让斯皮格尔感受到了压力，但他最终还是决定和扎克伯格“开战”。 经过 3 天的比拼，最终，Snapchat胜利了，Snapchat 在 APP 的下载量依旧是第一名， 而扎克的Poke却跌到30名之后，失去了竞争力而下架。 随后投资接踵而至：2013年2月8日，Snapchat获得1350万美元的A轮资，估值在6000万到7000万美元之间；6月 7日，Snapchat完成新一轮1亿美元的融资，投资机构是一不具名的对冲基金，估值达到5亿美元；6月23日，Snapchat完成了一笔高达8000万美元的B轮融资。 2013 年 11 月，扎克伯格出价 30 亿美金收购Snapchat，但斯皮格尔也再次拒绝了。此外，除了Facebook，甚至谷歌，腾讯都以40亿美金向斯皮格尔伸出橄榄枝，不过都被他果断拒绝了。 聊天工具：Snapchat强调无压力社交 Snapchat一直在面对Facebook一众产品的夹击，却坚强的活了下来，我们认为其核心在于Snapchat回归聊天本质，强调无压力社交。 Snapchat的“阅后即焚”这一点击中了青少年的痛点，“让一切不想被别人记住的东西在被人看过后都会消失”。Snapchat迅速成为了青少年散发荷尔蒙的最佳场所，甚至有媒体给它直接打上了“sexting tool”（发**信息的工具）的标签。 Snapchat是一分非常强大的图片社交工具，打个比方来说：女孩纸们在发自拍照前，是先打开微信，进入某聊天界面，点击“+”号，点击拍摄，拍完照后发送更多；还是打开某照相机应用，拍照然后PS，再在社交媒体里发送更多呢？正如Snap的IPO招股书中说的那样，“Snap是一家照相机公司”。 Snapchat的用户普遍认为这款产品简单易上手，各种新功能也在自然而然中就学会了。有网友说“Facebook更像是一个Profile（档案），而Snapchat更像是个Messenger（聊天工具）。” 不只是“阅后即焚” 发展至今，Snapchat 早已不是一个单纯的阅后即焚聊天应用。Snapchat Stories、Snapchat Discover、Snapcash（支付功能）的加入，已经让它变成了一个媒体集中营和广告平台。 2014年，Snapchat再度强化了他们的聊天功能，加入了文字聊天以及视频聊天。他们之后又上线了Our Story，可以让用户在一个基于某一事件的Story中添加Snap。同年11月，在和Square Cash进行合作后，Snapchat也增加了收款和付款的功能，然后在2015年初增加了二维码名片的功能... 2015年1月，Snapchat上线了“Discover”的功能，给了一些企业和组织进行广告传播的途径，有点像微信公众号的感觉。CNN、ESPN、国家地理等媒体纷纷开始上Snapchat圈粉。 2015年6月，Snapchat的geofilter（基于地理位置信息的滤镜）开始在广告上发力。麦当劳成为了第一家利用Snapchat geofilter做付费广告的客户。Snapchat用户在美国超过14000家的麦当劳门店中都可以使用有趣的麦当劳主题滤镜。 2016年7月，Snapchat终于上线了“Memories”功能，这样用户可以将历史内容发到Snapchat的“朋友圈”中。至此，Snapchat也开始让你能够分享过去而不仅仅只关注当下了。 2016年9月，Snapchat重新定义了自己的品牌，除了将公司更名为“Snap”外，还推出了拍照眼镜“Spectacles”，它可以随时记录你眼前的故事。 2016 年 12 月，《华尔街日报》曾报道，斯皮格尔在为 IPO 做路演时，试图向投资者传递 Snapchat 转型的信息：它想从一个讯息传递平台转变成一家在内容上有影响力的公司。 在 Discover 功能中，Snapchat 允许发布商在其内容中出售广告，并保留所创营收的七成。如果是 Snapchat 的营销团队销售的广告，媒体合作方则和平台方五五分账。 但在 2016 年 10 月，有消息传出，Snapchat 希望不再与内容发布商分享 Discover 栏目所产生的广告营收，而是向后者预先支付一定的内容授权费，自己则独占所有的广告收入。 有分析人士认为，Snapchat 此举是为了 2017 年的 IPO 做准备。Snapchat 希望将广告营销的自主权更多地掌握在自己手中，以便于更好地控制收入和盈利水平。 2017最大科技IPO 近日，Snap公司已经向美国证券交易委员会提交了IPO（首次公开募股）文件，融资额可能达30亿美元。Snap预计2017年3月上市，估值在200亿至250亿美元。 当前，索尼娱乐CEO迈克尔·林顿（Michael Lynton）已宣布辞职加盟并出任Snap董事长，专心为Snap效力。 这个超级IPO项目让整个硅谷和华尔街都沸腾了。 如果按此估值上市，一旦Snap上市，将是自Facebook上市以来美国科技公司IPO最高估值。 到目前，斯皮格尔和墨菲均持有Snap公司22.4%的股份。上市后，两人将成为全世界最富有的年轻人。斯皮格尔还将获得额外的股票奖励，其持股比例将攀升至25%。以此计算，斯皮格尔和墨菲的身家将分别高达62.5亿美元、40亿美元。 除了大写的羡慕，难以用语言描述年仅26岁的斯皮格尔取得的成就，或许就像他自己说的那样，没什么不可以，成功总是偏爱怪咖。
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